四大趣招，玩转新媒体创作

Content is king(内容为王)，传播中，内容生产永远处于在传媒产业链和价值链的中上游，传播成效不再只是依托于流量。正如AT&T的CEO RANDALL STEPHENSON在收购时代华纳时所言：“不管媒体版图如何演变，我们相信优质内容都会一直赢下去。”新媒体去中心化浪潮中，每个人都可以成为内容生产者;但信息爆炸带来的信息过载，让受众阅读的时间和精力急剧收缩，没有原创价值内容的都是昙花一现，只有做个优质内容生产者，才能让消费者自愿买单!

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玩转热点，花式出招

新媒体行业在经历流量红利洗牌之后，浪淘沙尽!热点其实大家都会玩了，这种将品牌推广融入到消费者关注的环境当中，再借助消费者自身的传播力加速品牌认知的营销方式，不仅能迅速发酵话题，还可以节省前期铺陈预热，真正的实现花小钱办大事。虽然热点话题的出现带有偶然性，但本质上都有一定的社会基础，广大网友平时喜欢讨论的内容，都是滋生热点话题的沃土。因而看到热点价值就要上，别赶不上趟儿;还得用得巧，环环相扣!

这里不得不提一下今年的借势王炸：双十一天猫出走

2018年10月25日上午9点32分!就在全民摩拳擦掌准备剁手的关键时刻，天猫本猫玩起了失踪。在营销发酵的几天里，天猫做足了功课，把「出走戏码」做成全套，头像失踪、留下出走声明、小编代班，联合各大品牌开始「重金找猫」，品牌集体换上天猫的头像，制造天猫来过「假象」;猫儿则一路潇洒，甚至玩到了唐嫣婚礼现场，最后在双十一被代言人易烊千玺捉拿回家。

看看这身形，这手法，看似洒脱，实则蓄谋已久，一下就引爆流量势能，天猫年轻化的品牌形象跃然而出，不折不扣的年度借势王者呀!

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制造话题，抢占热搜

在这个注意力稀缺的时代，制造话题是优质内容产出的主要方式之一。三八年年过，OLAY花样多!当一众美妆品牌还在做产品推广时，OLAY通过梨视频街访：“你想过三八妇女节吗?”挑起了用户神经，制造出#90后女生拒过妇女节#的辛辣话题，应发线上线下争议，从而引爆话题植入品牌主张：“属于女人的数字，不是年龄，而是故事。”

在热火朝天的舆论大环境之下，OLAY从点到线，再从线到面，都布下了一张教科书级别的话题营销网，通过百名卓越女性的“煽情”数字故事，完美诠释“无惧年龄”理念，激发行业蝴蝶效应，打动无数网友，进而在市场中形成口碑。

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情感沟通，大玩情怀

基于感情色彩的沟通内容最容易触动人的内心世界，这也是很多广告人强调要潜入用户心智沟通的原因。

“你见过凌晨四点的解放碑吗?”擅长情绪渲染的新世相联合智能车联网科技品牌安吉星，推出了一部《凌晨四点的重庆》，故事用一张神秘照片和一对情侣的爱情经历，向我们讲述了一场跨度为十年的爱情故事，揭示了关于重庆的4000种残酷和温柔，尤其是取材于真实故事的剧情走向，引起无数人的情感共鸣。上线两天，播放量接近800万次，全网播放量突破3000万次，在朋友圈强势刷屏。煽情言论边解压，边展现山城情怀，充满真情实感的城市营销，让重庆又火了一把!

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趣味段子，鬼畜刷屏

人人都在低头看手机的年代里，微博、微信、抖音等大势所趋的新媒体平台成为信息接收端口，渗入到我们吃饭、睡前、醒后、上下班途中的各个碎片时间当中。对此，在注意力过于分散的人群中，正儿八经的营销内容已经很难吸睛，但是带点趣味野生段子，看的人估计会贼多贼多!

例如戏精本精——网易的刷屏H5：《深夜，男同事问我睡了么》，就实力诠释了“人生如戏、全靠演技”，一个段子标题就满足了人们爱看八卦的心理，，刷屏既是意料之外，也算情理之中。

再看看鬼畜代表：我们是谁——闪送

在“我们是谁”主体漫画刷爆各大社交平台之时，其对甲方稳准狠的调侃段子，让“忍气吞声”闷头工作的乙方有“扬眉吐气”之感，各行各业犹如中毒一般，纷纷开始改图自黑，在引发广大网友共鸣的同时，各种类型的“我们是谁”强势霸屏。但其他品牌还在依葫芦画瓢改段子的时候，闪送竟然玩起了cosplay……在自家公司“抓壮丁”，5分钟头脑风暴，创意闪现;1小时制作完毕，24小时“光速”传播，这幅真人版的“我们是谁”，不仅从创意和形式上与各品牌拉开了差距，这也让段子内容与闪送的品牌理念不谋而合，环环相扣，所向披靡!

好啦!啰嗦这么久，相信大家也看累了，还有哪些好玩的方式?还有那些逆天的技巧，小编还在持续探索当中!希望这些案例，能帮助大家拓展思考的边界，延长思维的「触手」，压缩执行步骤，同时挤出有更多的时间专注于思考，也不枉小编秃头整理一回!