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400-178-3966神奇动物2:格林德沃的逆盘营销
嗨!麻瓜们,2018年转眼就剩一个月了,《神奇动物2:格林德沃之罪》看了不?
反正小编作为一个高龄哈迷看得好爽呀!战场从纽约蔓延到了巴黎,期间还出现了霍格沃茨学校(泪奔)。炫酷的魔法世界,萌空血槽的吸金大王嗅嗅,粘人的开锁匠护树罗锅,还有隐身兽、毒角兽、雷鸟以及新出场的中国神兽驺吾……让失落了许久的魔法迷们一下子满血复活!
片中信息量巨大,伏笔多多,不过散场后小编稳了稳差点被掀翻的天灵盖,表示只求一件格林德沃同款大衣,以及他越狱时偷偷构思的翻盘PPT~~~
格林德沃作为初代“黑魔王”,一直活在《哈利波特》系列背景故事里。
直到《神奇动物在哪里1》结尾才露脸的他,又白又胖,被吐槽像是个“发面馒头”。于是到了第二部,格林沃德努力瘦身,转眼就让网友们花式“真香”,万千信徒纷纷拜倒在他的小皮靴下,简直是伏地魔的大型脱粉现场,一番对比下哈粉惊呼:伏地魔到底是做错了什么?
的确,格林德沃越狱半集就一呼百应,香车、美女、皮靴还有男朋友;而伏地魔刚复活时追随者寥寥无几,一件破袍子披了6集,身边不是神经兮兮的女同学就是脏兮兮的破烂哥,相较之下罗婶真有点像伏地魔后妈。
但小编细究了二者的业务能力之后,发现还真不能怪格林沃德太帅,是伏地魔营销段位只够跟在校生耍耍呀~~~
强势翻盘,打造个人超级IP
企业家是企业最好的形象代言人,作为香榭丽大街最靓的仔,格林德沃深谙一个blingbling的个人品牌可以让人少奋斗10本书的道理,越狱后迅速找准个人定位,贴上纯血标签,大力宣称「自由」、「真相」以及「爱」,吸引了大波死忠粉。
在考虑到自己的特质和“包装”策略后,格林德沃凭借衬衫丝巾加长款风衣铆钉靴打造出强烈的个人风格,一下子拉开自己与伏地魔之间的差异,收获迷妹万千,你说披了5集破袍子的伏地魔气不气!
此外为了实现个人品牌定位与集团定位相一致,格林德沃给集团取一个响亮好记的slogen:为了更伟大的利益!不仅没有广告营销成分,还一下就拔高了品牌调性。VI也做得简洁大方,粉丝信徒全程心心眼;伏地魔······标识中二不利于传播,七本书都写不懂他要干点啥~~~
悬念造势,精准探索线下流量
会搞事情才有曝光度,格林德沃不单局限与一方土地,打破了黑巫师以往造势宣传投放范围小、存在感低的陈旧格局,通过富有想象力的漫天黑纱笼罩巴黎进行炒作,张力十足的视觉冲击一举突破粉丝对召集令的固有认知,逼格立马拔高好几档。
活动一出,不仅在众信徒派中掀起了舆论狂潮,更有吸引入了宿敌魔法部和小甜心奎妮的参与,格林德沃也一举成为世界上信徒最多的黑巫师,在北美、欧洲等地方的战绩斐然;而伏地魔,孤身奋战了7本书只占领了一间报社、一个魔法部,只有英国本土的信徒,可见会营销,能躺赢呀!
借助发布会,大玩体验营销
通过一路环环相扣的预热,格林德沃最终选择在拉雪兹公墓里拉声量,并将发布会打造成了一场极为撩人的热血趴。
作为发布会的核心灵魂,格林德沃现场动情演绎品牌故事,宣称要以自由与爱的名义打破常规;更现场展示了全屏超大范围的AOE,和粉丝来了一场“穿越三味真火表决心”的互动,体面人的仪式感造吗?
在拉雪兹公墓里现场直播了傲罗与巫师之间的矛盾厮杀后,强势发表“我们并不崇尚暴力,是他们挑起了战争”的言论,笼络在现有秩序中受到伤害了的巫师们,这一招弱小可怜无助但吸粉有没有!
而作为后辈的伏地魔还净搞些血渍呼啦的玩意!不掉几斤颜粉真的好难~
好了,《神奇动物2》的细节多到爆炸!格林德沃的所作所为,从营销角度来看可谓是深谋远虑。如今,领略过“看”点十足的花式营销手段,故事也是说结束就结束了,哈迷们也只能寄望于下一部快点到来吧!
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